Οι Διαφημιστές Στοχεύουν σε Συσκευές Ψηφιακής Ροής

Οι διαφημίσεις με φωνητική ενεργοποίηση είναι το μέλλον
πηγή: Pixabay.com

Ο κόσμος της διαφήμισης είναι γνωστός για το ότι κάνει δημιουργικά και ενδιαφέροντα βήματα σε μια προσπάθεια να βελτιωθεί σε συγκεκριμένες στοχευμένες αγορές. Από τις διαφημιστικές πινακίδες που τραβούν την προσοχή ως τις διαφημίσεις που μοιάζουν περισσότερο με κωμικά σκετς από ότι διαφημιστικά, έγιναν πολλές αξιοσημείωτες προσπάθειες.

Όμως όσο ο κόσμος αλλάζει και η τεχνολογία αναπτύσσεται, οι διαφημιστές πρέπει επίσης να συνεχίζουν να καινοτομούν. Τουλάχιστον αν ελπίζουν ότι θα ακολουθούν τις μεταβαλλόμενες τάσεις. Η διαφήμιση στο παραδοσιακό ραδιόφωνο δεν είναι όπως ήταν κάποτε, δεδομένου ότι πολλοί προτιμούν αντιθέτως να ακούν τις δικές τους προσωπικές επιλογές μέσα στο περιεχόμενο. Για να είμαστε πιο συγκεκριμένοι, η ψηφιακή ροή παίρνει τον έλεγχο.

Πολλές ψηφιακές υπηρεσίες ροής τώρα επιτρέπουν την εξατομικευμένη διαφήμιση. Αυτή είναι μια δυνατότητα που μόλις πρόσφατα έγινε διαθέσιμη, αλλά οι διορατικοί διαφημιστές έχουν ήδη αντιληφθεί την τεράστια δυναμική της. Οι συσκευές φωνητικής ενεργοποίησης που είναι ικανές να πραγματοποιήσουν ροές ψηφιακού περιεχομένου αποτελούν μια νέα, αναξιοποίητη αγορά. Αυτές περιλαμβάνουν το Google Home, το iOS Personal Assistant (Siri) και το Amazon Echo.

Η Άνοδος της Ψηφιακής Ηχητικής Διαφήμισης

Μια πρόσφατη δημοσιευμένη μελέτη, με τίτλο «Η Άνοδος του Ψηφιακού Ηχητικού Διαφημιστή», βρήκε ότι η συντριπτική πλειοψηφία των διαφημιστών σχεδίαζε να μπει στο σύστημα ψηφιακής ηχητικής διαφήμισης. Και όχι απλώς και μόνο επειδή η ροή φαίνεται να είναι το νέο ραδιόφωνο.

Η Ψηφιακή Ηχητική Διαφήμιση αυτού του είδους έχει έναν αριθμό από οφέλη, καθιστώντας την πολύ πιο αποτελεσματική από την ραδιοφωνική διαφήμιση του παραδοσιακού τύπου. Όμως, φυσικά, δεν είναι μόνο η μουσική που οι χρήστες μεταδίδουν από τις συσκευές ροής με φωνητική ενεργοποίηση. Διαδικτυακές ραδιοφωνικές μεταδόσεις, τοκ σόου, και άλλα είδη ηχητικής ψυχαγωγίας μεταδίδονται, και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη ψηφιακή διαφήμιση.

Αλλά πώς ακριβώς η ηχητική διαφήμιση αυτού του τύπου λειτουργεί;

Εισαγωγή Ηχητικών Διαφημίσεων κατά Βούληση

Η ψηφιακή ροή είναι μια προχωρημένη τεχνολογία, εξαιρετικά ευέλικτη μέσα στο περιβάλλον της. Δεδομένου ότι το περιεχόμενο που μεταδίδεται μπορεί να χειραγωγηθεί σε οποιαδήποτε στιγμή, οι διαφημιστικές ευκαιρίες είναι εξαιρετικές. Οι πληροφορίες που μεταδίδονται, λαμβάνοντας υπόψη ότι είναι αποθηκευμένες και όχι σε ζωντανό χρόνο, μπορούν εύκολα να μεταβληθούν απευθείας, για να συμπεριλάβουν μια διαφήμιση.

Επιπλέον, η διαφήμιση μπορεί να είναι ειδικά εξατομικευμένη ως προς τον χρήστη. Όπως με το Google Ads, η διαφήμιση θα αποστέλλεται σε ένα άτομο το οποίο έχει ήδη επισημανθεί ότι ενδιαφέρεται για ένα συγκεκριμένο θέμα ή προϊόν. Αυτή η διαδικασία μπορεί να γίνει μέσω ενός αυτόματου συστήματος, το οποίο σημαίνει πως αν έχετε εκφράσει ενδιαφέρον για ένα συγκεκριμένο εστιατόριο, σας άρεσε μια σελίδα ενός συγκεκριμένου καζίνο στο Facebook, ή αναζητήσατε στο Google κάτι όπως για παράδειγμα μια πλαστική επέμβαση, οι αλγόριθμοι του λογισμικού θα το προσδιορίζουν, και  θα παίζουν διαφημίσεις που στοχεύουν στα συγκεκριμένα δημογραφικά σας στοιχεία.

Το Μέλλον είναι η Ψηφιακή Διαφήμιση

Με τους περισσότερους διαφημιστές να έχουν ήδη εκφράσει το ενδιαφέρον τους για τη ψηφιακή ηχητική διαφήμιση αυτού του είδους, το μέλλον πρόκειται να δει μια τεράστια εμπορική αύξηση αυτού του τύπου. Είναι απλά θέμα χρόνου να γίνει σημαντικά πιο διαδεδομένος, και πιθανώς να γίνει ο κανόνας.

Παραμένει να δούμε πως το κοινό θα αντιδράσει γενικά σε αυτή τη μορφή μάρκετινγκ. Παραμένει επίσης να δούμε πως οι δημιουργοί ψηφιακού ηχητικού περιεχομένου θα ανταποκριθούν, δεδομένου ότι πολλές από τις υπηρεσίες τους είναι προς το παρόν χωρίς διαφημίσεις.

Όπως και να έχει, το μέλλον της ψηφιακής ηχητικής διαφήμισης είναι εδώ, και είναι ακόμη ένα στοιχείο που δείχνει ότι είμαστε πράγματι σε έναν νέο ενδιαφέρον κόσμο.

πηγή:

https://www.campaignlive.co.uk/article/two-thirds-advertisers-plan-create-ads-specifically-voice-activated-devices-year/1459519?bulletin=campaign_media_bulletin&utm_medium=EMAIL&utm_campaign=eNews%20Bulletin&utm_source=20180315&utm_content=Campaign%20Media%20(15-03-2018)::www_campaignlive_co_uk_ar_3&email_hash=