Facebookin uutissyöte menee henkilökohtaisuuksiin

Facebookin algoritmit tutkivat tykkäyksiäsi

Facebookissa ei itse asiassa ole aina ollut uutissyötettä. Monista saattaa olla vaikea muistaa sellaista yksinkertaisempaa aikaa, mutta kun tämä sosiaalisen median alusta käynnistettiin ensimmäisen kerran vuonna 2006, se keskittyi ystävien välisiin seinältä seinälle -viesteihin. Ei ollut keinoja jäljittää tapahtumia, seurata uutisia tai nähdä, mitä muut milloinkin tekivät. Jos halusi osallistua, täytyi mennä seinälle.

Elämme nykyään monimutkaisemmassa maailmassa, ja Mark Zuckerbergin yhtiö on jatkanut kehitystään siinä, missä muukin teknologia. Facebookilla on pitkä perinne uusien tuotteiden lisäämisestä ja tarjolla olevien tuotteiden kehittämisestä sen perusteella, mitä käyttäjät vaikuttavat haluavan. Nopea silmäys Facebookin ydinarvoihin, joihin kuuluvat sekä sen tekeminen ”kaikkien ajatusten alustaksi” että sen pitäminen paikkana, jossa ”ystävät ja sukulaiset tulevat ensin”, ovat riittävä todiste siitä. Jotkut saattavat kuitenkin sanoa, että joskus vuosien varrella Facebookin kehittäjäryhmä ajautui harhaan. Nyt Zuckerberg vaikuttaa yrittävän päästä takaisin perusasioiden äärelle.

Muuttuvan yhteiskunnan vaatimuksiin vastaaminen

Ajatus siitä, että meillä kaikilla on vaikeuksia pysyä digitaalisen maailman nopeiden muutosten perässä, ei ole uusi kenellekään tämän lukijalle – tai oikeastaan kenellekään, joka käyttää jollakin tavalla tietokonetta, tablettia tai älypuhelinta. Sosiaalisen median alustat eivät ole poikkeus: opettelemme yhä, miten vuorovaikutamme niiden kanssa, miten kohtelemme niitä käyttäviä ihmisiä ja mitä haluamme niiltä.

Facebookin kehittäjäryhmän kunniaksi on sanottava, että he tutkivat jatkuvasti, miten he voisivat antaa meille sitä, mitä he itse haluavat, pitää kiinni ydinarvoistaan ja tehdä voittoa samaan aikaan. Temppu ei totisesti ole helppo. Joskus asiat ovat menneet huonosti, esimerkiksi Yhdysvaltojen viimeisimpien presidentinvaalien yhteydessä nähdyn valeuutisten tulvan tapauksessa. Facebook jatkaa kuitenkin haasteidensa kohtaamista, ja Yhdysvaltojen vaaleja seuranneisiin Ranskan presidentinvaaleihin liittyi huomattavasti vähemmän valeuutisotsikoita kyseisellä alustalla. Facebook on lisäksi yhdistänyt voimansa Googlen ja Twitterin kanssa ja käyttää digitaalisia työkaluja valeuutisten kitkemiseksi.

Monien Facebookin käyttäjien mielestä uutissyötteessä näkyvien sivujen, uutisjuttujen ja ei-toivotun tiedon määrä on samaten lähtenyt lapasesta. Zuckerberg on jälleen kerran kuunnellut ihmisiä ja haluaa antaa heille, mitä he haluavat. Uuden algoritmin avulla Facebook keskittää huomionsa pois sivuista ja tapahtumista ja takaisin kohti sukulaisia ja ystäviä.

Facebook julkaisee uuden uutissyötetavoitteensa

Tarkkoja tietoja Facebookin uudesta algoritmista

Facebook on aina hyödyntänyt käyttäjän käytöstä auttamaan sen määrittämisessä, mitä näyttää tämän uutissyötteessä. Eri kohteille annetaan erilaiset arvot sen perusteella, kuinka paljon ne kiinnostavat käyttäjää, ja sitten ne näytetään käyttäjälle vaihtelevassa järjestyksessä sen perusteella, kuinka usein tämä tarkistaa syötteensä. Jos esimerkiksi seuraa erään johtavan verkkokasinon sivua nähdäkseen, mitä kampanjoita siellä on tarjolla ja kommentoi niitä säännöllisesti, sen päivitykset näkyvät säännöllisemmin käyttäjän uutissyötteessä. Tai jos pitää säännöllisesti jonkin tietyn vaatemerkin, muusikon tai bändin uusista julkaisuista, niiden sivut pääsevät etusijalle verrattuna sellaisiin sivuihin, joihin ei koskaan reagoi.

Nyt kuitenkin on käymässä niin, että tärkein etusija annetaan tarinoille, jotka koskevat käyttäjän lähimpiä ihmisiä. Heidät määritellään sen perusteella, kuinka paljon käyttäjä vuorovaikuttaa heidän julkaisujensa ja toimintansa kanssa. Kustantajien jutut ja maksamattomat mainokset jäävät heikommalle sijalle, joskin maksavat mainostajat eivät ole liian huolissaan haittavaikutuksista, koska heidän julkaisunsa näkyvät edelleenkin. Uudessa algoritmissa otetaan myös huomioon se, mitä enemmän käyttäjä on aiemmin ollut vuorovaikutuksessa samantyyppisten julkaisujen kanssa. Vuorovaikutukseen kuuluu vierittämisen hidastaminen julkaisujen lukemiseksi.

Kun jatkat vuorovaikuttamista Facebookin kanssa ja pidät asioista, joita aidosti haluat nähdä enemmän, uutissyötteesi vastaa painotuksiasi koko ajan paremmin. Voit muokata entistä enemmän sitä, mitä haluat nähdä, käyttämällä omia hallintatyökalujasi, sellaisia kuin Älä seuraa ja Lue ensin. Jos olet oikein omistautunut asialle, voit jopa osallistua Facebookin paneeliin ja kyselyihin, jotka antavat kehittäjäryhmän tarkistaa, kuinka täsmällisesti he onnistuvat ennustamaan, mitä haluat syötteessäsi. Facebook sosiaalisen median alustana on tullut tänne jäädäkseen ja se voi olla hyvä työkalu: meidän tarvitsee vain käyttää sitä älykkäästi ja auttaa sitä sen pyrkimyksissä tulla koko ajan paremmaksi

Lähteet:

https://blog.bufferapp.com/facebook-news-feed-algorithm

https://www.facebook.com/business/news/update-to-facebook-news-feed

[https://techcrunch.com/2016/09/06/ultimate-guide-to-the-news-feed/

http://mashable.com/2018/01/12/zuckerberg-facebook-before-news-feed-meaningful/#VFFci6hKQaqZ

https://thenextweb.com/socialmedia/2016/06/30/facebooks-new-algorithm-sucks-heres-how-to-beat-it-and-see-whatever-you-want/

https://www.eurotopics.net/en/192621/emotions-replace-news-facebook-changes-news-feed

https://digiday.com/marketing/advertisers-see-merits-facebook-algorithm-change/