Les annonceurs ciblent les appareils de diffusion en continu numérique

Les publicités à commande vocale constituent l’avenir
Source: Pixabay.com

Le monde de la publicité a la réputation de prendre des mesures créatives et intéressantes dans l’effort de se perfectionner sur des marchés cibles particuliers. Qu’il s’agisse de panneaux d’affichage accrocheurs ou de publicités qui sont davantage des sketches comiques que des publicités, il y a eu beaucoup d’efforts notables.

Cependant, à mesure que le monde change et que la technologie évolue, les annonceurs doivent eux aussi continuer à innover, du moins s’ils espèrent suivre l’évolution des tendances. La publicité à la radio traditionnelle n’est plus ce qu’elle était auparavant, étant donné que beaucoup préfèrent écouter leurs propres choix en matière de contenu. Pour être plus précis, la diffusion en continu numérique est en train de prendre le relais.

De nombreux services de diffusion numérique en continu permettent désormais une publicité personnalisée. C’est une possibilité qui n’est devenue disponible que récemment, mais les annonceurs perspicaces en voient déjà l’énorme potentiel. Les appareils à commande vocale capables de diffuser du contenu numérique en continu constituent un nouveau marché inexploité. Il s’agit notamment de Google Home, de l’assistant personnel iOS (Siri) et d’Amazon Echo.

L’essor de la publicité audionumérique

Une étude publiée récemment, intitulée The Rise of the Digital Audio Advertiser, a révélé que la grande majorité des annonceurs prévoyait d’entrer dans le système de publicité audionumérique, et ce n’est pas seulement parce que la diffusion en continu semble être la nouvelle radio.

Une telle publicité audionumérique présente un certain nombre d’avantages, ce qui la rend beaucoup plus efficace que la publicité radiophonique traditionnelle. Cependant, il n’y a pas que la musique que les utilisateurs diffusent en continu à partir de leurs appareils de diffusion en continu à. Les podcasts, talk-shows et autres divertissements audio sont diffusés en continu et peuvent tous être utilisés pour la publicité numérique.

Mais comment fonctionne exactement ce genre de publicité audio ?

Insertion de publicités audio sur commande

La diffusion numérique en continu est une technologie de pointe et extrêmement flexible par nature. Et étant donné que le contenu diffusé en continu peut être manipulé à tout moment, les possibilités de publicité sont énormes. L’information qui est diffusée en continu, en supposant qu’elle est stockée et pas en direct, peut facilement être modifiée en temps réel pour incorporer une publicité.

De plus, l’annonce peut être personnalisée spécifiquement pour l’utilisateur. Comme pour Google Ads, l’annonce serait envoyée à une personne qui est déjà étiquetée comme ayant un intérêt pour le sujet ou le produit en question. Ce processus peut être fait via un système automatisé, ce qui signifie que si vous avez exprimé un intérêt pour un restaurant particulier, aimé une page d’un casino spécifique sur Facebook, ou même recherché sur Google quelque chose comme la chirurgie plastique, les algorithmes du logiciel le détermineraient, et ils lanceraient des publicités qui ciblent votre démographie spécifique.

L’avenir c’est la publicité numérique

Étant donné que la plupart des annonceurs manifestent déjà leur intérêt pour ce genre de publicité audionumérique, l’on verra surement à l’avenir une augmentation massive de ce type de portée commerciale. Ce n’est qu’une question de temps avant que cela ne devienne beaucoup plus courant et probablement la norme.

Reste à voir comment le public en général réagira par rapport à ce format de marketing. Il reste aussi à voir comment les créateurs de contenu audio numérique réagiront, étant donné que la plupart de leurs services sont actuellement exempts de publicité.

Quoi qu’il en soit, l’avenir de la publicité audionumérique est ici, et c’est un autre indicateur que nous sommes effectivement dans un intéressant nouveau monde.

Source:

https://www.campaignlive.co.uk/article/two-thirds-advertisers-plan-create-ads-specifically-voice-activated-devices-year/1459519?bulletin=campaign_media_bulletin&utm_medium=EMAIL&utm_campaign=eNews%20Bulletin&utm_source=20180315&utm_content=Campaign%20Media%20(15-03-2018)::www_campaignlive_co_uk_ar_3&email_hash=